Artenara en Vegueta
Estrategia de contenido y sistema visual para una campaña de divulgación cultural
Desarrollo de una estrategia de contenidos y sistema visual para una campaña de divulgación cultural impulsada por la Asociación de Empresarios Zona Vegueta junto a Yedra Comunicación.
El proyecto
“Artenara en Vegueta: Reserva de la Biosfera y Tradición Viva” fue una iniciativa impulsada por la Asociación de Empresarios Zona Vegueta junto a entidades colaboradoras, difundida a través de la cuenta de Instagram @vive_vegueta.
El proyecto buscaba conectar Vegueta con Artenara como municipio representativo de la Reserva de la Biosfera de Gran Canaria mediante contenido cultural y divulgativo en redes sociales.
Este proyecto fue desarrollado durante mis prácticas del máster junto a Yedra Comunicación.
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El problema
El proyecto debía comenzar en un plazo muy próximo y se partía prácticamente desde cero a nivel estratégico.
Aunque existía un branding previamente definido, no había ideas de contenido, estrategia de publicaciones, calendario editorial, ni una línea visual adaptada a redes sociales.
Además, el contenido debía publicarse dentro de una cuenta que ya compartía publicaciones de otros proyectos, por lo que era fundamental conseguir que la comunicación visual se diferenciara claramente y permitiera identificar rápidamente el proyecto.
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Objetivos
- 01Crear una estrategia de contenidos para redes sociales
- 02Planificar un calendario editorial de 3 meses
- 03Diseñar una línea visual coherente con el branding existente
- 04Diferenciar visualmente el proyecto dentro de la cuenta @vive_vegueta
- 05Generar una comunicación clara y reconocible
- 06Conectar culturalmente Vegueta y Artenara a través del contenido
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La solución
Se desarrolló una estrategia editorial completa para Instagram y Facebook con una planificación de entre 3 y 4 publicaciones semanales. A partir del branding existente, se diseñó un sistema de plantillas visuales adaptadas a posts, carruseles, stories y reels, utilizando el material audiovisual proporcionado por el videógrafo del proyecto. Además, se incorporaron elementos gráficos recurrentes para generar reconocimiento visual y reforzar la identidad del proyecto dentro del perfil de @vive_vegueta.
— 04 · Elementos desarrollados
- 01Estrategia de contenido
- 02Calendario editorial de 3 meses
- 03Diseño de publicaciones para Instagram y Facebook
- 04Plantillas para carruseles
- 05Stories
- 06Reels
- 07Sistema visual coherente para redes sociales
— Social Media
Plantillas para redes
Un sistema visual reutilizable: tipografías, paleta y composiciones pensadas para mantener la coherencia en cada publicación.
— 06 · Resultado
El proyecto permitió establecer una planificación clara y organizada para toda la duración de la campaña, facilitando la producción de contenido de forma más ágil y manteniendo coherencia visual en todas las publicaciones.
Además, el sistema de plantillas diseñado permitió diferenciar visualmente el proyecto dentro del ecosistema de contenidos de @vive_vegueta, reforzando su identidad y reconocimiento.
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